Certifier les sources d’information sur la transparence, le professionnalisme et la responsabilité, c’est possible avec la norme Journalism Trust Initiative (JTI). Décryptage.
Face à l’accroissement de la désinformation et de la défiance vis-à-vis des médias, Reporters sans Frontières a souhaité concevoir un mécanisme d’autorégulation applicable à toutes les sources d’information dans le monde sous la forme d’une norme de type ISO. En 2018, l’association a réuni près de 130 experts de la presse, de l’édition, de la régulation, de la formation et du secteur des nouvelles technologies. Le processus, mené sous l’égide du Comité européen de normalisation (CEN-CENELEC) et du Comité français d’accréditation (COFRAC), a abouti à la validation et l’enregistrement de la norme Journalism Trust Initiative (JTI) en décembre 2019.
Transparence du média et professionnalisme des processus éditoriaux
La norme JTI a vocation à fournir un dispositif transparent pour faire reculer la désinformation et récompenser concrètement le respect d’un journalisme éthique et professionnel. Elle repose sur tout un ensemble de critères aussi bien éditoriaux que financiers et managériaux (ex. : application d’une ligne éditoriale, existence de mécanismes de correction, gestion des contenus générés automatiquement, contrôle interne / externe, transparence sur l’identité des propriétaires, sources de revenus, preuve du respect de garanties professionnelles).
À la base, une auto-évaluation
Le média intéressé par la norme JTI réalise une auto-évaluation sur la base des 130 critères définis puis publie un rapport de transparence qui est alors audité par un organisme externe et indépendant qui en certifie la conformité. La certification est obtenue pour deux ans et est soumise à renouvellement.
Quels bénéfices ?
Les avantages de la certification se répercutent à tous les niveaux de la chaîne de production de l’information. Le média certifié bénéficie d’une meilleure visibilité et d’une reconnaissance du public et est incité à perfectionner son mode de fonctionnement. Les annonceurs (ou les donateurs pour le développement des médias) peuvent s’appuyer sur la norme pour sélectionner les médias avec lesquels ils souhaitent travailler. Les citoyens peuvent utiliser les indicateurs JTI pour choisir de manière éclairée les informations qu’ils consultent. De même, les médias sociaux, algorithmes et moteurs de recherche peuvent les utiliser pour indexer et promouvoir des sources conformes.
À début 2026, plus de 2 400 médias sont certifiés JTI dans 127 pays. En France, Ebra a été le premier groupe de PQR à avoir obtenu la certification pour l’ensemble de ses titres en 2023. Depuis, ses pratiques éditoriales, ses modes d’organisation et sa relation avec ses audiences ont été à nouveau évalués et le groupe a vu sa certification renouvelée en novembre 2025. ❏